Dijital Pazarlama

Bir web sitesi, tüm dijital pazarlama kampanyalarının odak noktasıdır ve dijital pazarlama için çok güçlü bir kanaldır. Web sitesinin doğru yönetimi – site içi ve site dışı SEO faaliyetlerini yapmak, doğru tanıtımları yapmak- pazarlama kampanyasını çok üstlere taşır.

İlk olarak sitenin içeriği doğru tasarlanmalı, ürün ve hizmetler doğru ve ilgi çekici bir şekilde anlatılmalıdır. Web sitesinin hızlı ve mobil dostu olması, kullanıcının ilk aşamada sitede kalmasını sağlayan en önemli faktörlerin başında geliyor. Web sitesini açtıktan sonra pazarlama stratejilerini burada uygulamak, Google Adwords vb kanallar ile ürünleri tanıtmak da web sitesini üstlere taşır. Web sitesi online ticaret yapılmıyorsa bile marka değeri için çok önemli bir yatırım olduğu bugün herkes tarafından biliniyor. Eğer e-ticaret yapılıyorsa web sitesinin ne kadar önemli olduğunu anlamak için Amazon ve AliExpress gibi sitelerin ticaret cirolarına bakmalısınız. Bugün insanlar e-ticareti geleneksel yöntemlerden daha çok tercih ediyor.

SEM, reklamınız her tıkladığında yada görüldüğünde bir arama motoruna ya da bir web platformuna ödeme yaptığınız, böylece web sitenizin trafiğini arttırdığınız bir yöntemdir. En yaygın arama motoru pazarlaması örneği Google AdWords’tür. Google arama motoruna bir arama terimi girildiğinde yeşil reklam etiketiyle ya da sponsorlu etiketiyle görülen reklamlar Google AdWords reklamlarıdır.

SEM kampanyaları kullanıcıları  özelliklerine (yaş, cinsiyet vb.) ve hatta özel ilgi alanlarına ve ya konumlarına göre sınıflara ayırabilir. Yada daha önceki arama geçmişinden yola çıkarak benzer ürünleri reklam olarak gösterebilir.

Sosyal medya pazarlaması, çeşitli sosyal platformlarda yapılan post paylaşımlarını, içerik pazarlama kampanyalarını ve ücretli reklamları kapsar.
Sosyal medya pazarlamasının odak noktası; marka bilinirliği arttırmak ve sosyal güven oluşturmaktır. Bunun yanında sosyal medya, doğrudan satış noktası şeklinde ticari işletme profiliyle de kullanılır. Bugün birçok insan instagram, facebook gibi platformlardan ürün inceleyip satın almaktadır.

Sosyal medya ile yapılan pazarlama 3 evrede incelenebilir. İlk evre insanlarda farkındalık yaratıp marka ve ürün görünürlülüğü arttırmaktır. Bu, sayede ürün yada hizmet tanıtılıp potansiyel müşteriye ulaşmak amaçlanır. Ücretli sosyal medya reklamları verilir ve trafik yoğunluğu arttırılır. Bu aşamada ilgili kişiler sayfaya yönelir, takipçi ve kitle artar.
İkinci evre dikkate alınmaktır. Bu aşamada farkındalık yarattıp dikkati çektilen kitle elde edilmelidir. Bunun geri dönüşünü almak için potansiyel müşteriler web sitesini ziyaret etmeli, uygulamayı yüklemeli veye mesaj yoluyla dönüş yapmalıdır.
Üçüncü evre etkileşim almaktır. Bu, potansiyel müşterinin elde edildiği son adımdır. Satın alma işleminin gerçekleşmesi, müşterinin mağazayı ziyaret etmesi, web site üzerinden satış gibi geri dönüşler ile amaca ulaşılır.

İçerik Pazarlaması, marka bilinirliği, trafik artışı, potansiyel müşteri oluşturma ve müşteriyi satın almaya teşvik etme amacıyla içerik oluşturulmasını ve dağıtılmasını yada yayınlanmasını ifade eder. Tüm dijital Pazarlama kanallarının temelini içerik oluşturur.
İçerik pazarlamanın ana araçları:

• Blog Gönderileri
• İnfografikler
• Podcastler
• Video
• Podcast
• Sosyal Medya

E-posta pazarlaması, potansiyel müşterilerinizle veya markanızla ilgilenen kişilerle iletişim kurmanın aracıdır. E-posta genellikle içeriği, indirimleri ve etkinlikleri tanıtmanın yanı sıra, insanları işletmenin web sitesine yönlendirmek için de kullanılır. Bugün e-posta pazarlaması en aktif kullanılan içerik pazarlaması kanallarından biridir. E-posta tanıtımları, spam e-posta mesajları değildir.

• Müşteri hoş geldiniz e-postaları.
• Blog aboneliği bültenleri.
• Tatil promosyonları.
• Güncelleme e-postaları örnek olarak gösterilebilir.

Mobil pazarlama, mobil uygulamalar yada telefondaki kanallarla müşteriye ulaşmayı ifade eder. Mobil uygulamaları tanıtırken ücretli reklamlar kullanılabilir ve uygulamanın indirilme sayısını arttırabilirsiniz. Çok büyük bir gerçek var ki yıllar içinde mobil kullanımı dolayısıyla mobil pazarlama gelirleri büyük oranda artış göstermiştir. Bu duruma trendyol, n11.com, sahibinden.com gibi çok fazla uygulama örnek gösterilebilir.

Yada SMS ve mail reklamları birçok marka tarafından kullanılır ve olumlu geri dönüşler sağlamaktadır.

E-ticaret internet dünyasında ürün ya da hizmet alıp satmak ve karşılığında para ya da veri transfer etmektir. Her geçen gün internetin yaygınlaşması, ticaretin bu platforma taşınmasına neden olmuştur. Kullanıcıya çok fazla esneklik, sınırsız seçenek ve kolaylık sağlaması, hem markalar için hem de müşteri için e-ticareti bu derece popüler hale getirmiştir. Hatta o derece ki küresel perakende e-ticaret satışlarının 2020 yılına kadar 27 trilyon dolara ulaşacağı öngörülüyor.

Satış ortaklığı pazarlaması, internet kullanımının artmasıyla birlikte önemli ölçüde büyüyen en eski pazarlama yöntemlerinden biridir. Temel olarak, satış ortaklığı pazarlaması ile diğer kişilerin ürünlerini tanıtılır ve her yapılan satıştan veya elde edilen müşteriden komisyon alınır.
Bazı çok tanınmış e-ticaret siteleri ve birçok diğer şirket, ürünlerini tanıtan ve satan yani satış ortaklığı pazarlaması içinde bulunduğu organizasyonlara ayda milyonlarca dolar öder. En öncü örneklerinden biri Amazondur.

Dijital pazarlama stratejinizi tasarlarken, satış ortaklığı pazarlamasını, markanıza dahil olan kişilerin katılımını sağlamak ve ürünlerinizi bir komisyona satmak için kullanmanız gerekir. Diğer bir deyişle, halihazırda online ürün pazarlaması yapan kişiler ile marka sahiplerinin buluşup ortak satış programı oluşturmasına satış ortaklığı pazarlaması denir. Bu ortaklar yalnızca daha fazla satış yapılmasını sağlamakla kalmazlar, bir markanın  iyi  birer temsilcileri olabilirler ve diğer insanların şirketinizle bağlantı kurmalarını olumlu yönde etkileyebilirler. Arama motorları yada sosyal medya reklamları da buna örnek gösterilebilir.